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是第1份额也是第1畅销品!海尔冰箱高端场景优势再扩大

文章来源:    时间:2021-02-09

春节消费刺激下,第5周冰箱市场零售额、零售量环比增长52.6%、48.0%。在此背景下,凯发k8官海尔冰箱以39.0%份额居第一,一款海尔全空间保鲜冰箱蝉联畅销榜TOP1,其“一家独大”地位持续巩固。

具体来看,在份额领跑之外,海尔冰箱在大容量等高端市场占比也不断增加,其推出的“年夜饭”套餐也已走入1.5万家庭,进一步拉动了产品及场景生态销量。

春节囤鲜带火大容量产品,海尔冰箱再登畅销榜TOP1

从整体市场看,大容量冰箱市场提升明显。多门、对开门冰箱以82.5%的累计份额再创新高,其中,多门(4门)+十字、对开门、多门(4门)+非十字分别以31.4%、22.8%、16.9%占比居前三,在这些品类中,海尔的品牌占比均为最高。

TOP20榜单中,海尔冰箱占据近一半,且有8款容量在500L以上。值得一提的是,本周排名首位的海尔全空间保鲜系列冰箱(BCD600WSGKU1),以超万元的价格、600L大容量等标签连续2周占据榜首。

有囤鲜方案更有饮食方案,海尔食联网推出“年夜饭”套餐

特殊形势下,春节居家筹备年夜饭的需求倍增。在此背景下,以海尔冰箱为基础,海尔食联网推出“年夜饭”套餐,截至目前已售出12万道菜品,走入1.5万个家庭。

不同于点外卖、排队下馆子,海尔食联网“年夜饭”的背后是链接了大厨、食品企业、溯源平台等资源方的智慧美食平台。首先,海尔食联网“年夜饭”在口味上还原了大师水准,更有家乡味;其次,“年夜饭”操作起来更简单,通过冰箱和烤箱的联动,一道北京烤鸭只需要“冰箱里拿出鸭胚”“放入蒸烤箱烤制”2步即可完成;最后,在家做的“年夜饭”更有健康保障,像剁椒鱼头这道湘菜,用户扫描二维码就能看到花鲢鱼头的养殖及物流情况。

通过覆盖食品、物流运输等12大行业上千家资源方,海尔食联网改变厨房,逐步满足家庭美食需求。由此可以看出,“一家独大”只是海尔冰箱的新起点,凭借场景品牌、生态品牌的引领,饮食服务的边界还将继续拓展。




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