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被围攻又如何?海尔冰箱第25周还是第一,坚持做才有今天

文章来源:    时间:2020-06-30

618购物节落下帷幕,而冰箱TOP5的比赛仍在继续。6月24日,中怡康发布第25周冰箱商场数据。从本周看,海尔(39.2%)、美的(12.5%)、西门子(10.3%)、容声(10.2%)、美菱(8.1%)为TOP5品牌。在各品牌的追逐、攻击之下,海尔冰箱仍然稳居榜首,而这份成果却是长时间专心保鲜科技和健康场景的成果。

详细来看,获益于购物节的拉动,第25周冰箱商场整体量、额齐增。其间,海尔零售额同比增123.6%、零售量同比增113.9%,增速均高于职业。在细分商场,大容积冰箱仍旧"得宠",多门450L-650L的冰箱类型均完成超三位数增加。一起,在热销冰箱TOP20中,70%都具有450L以上的大容量。在品牌占比上,TOP20中,海尔占14款,美的3款,容声2款,西门子1款。

结合618期间及本周的消费倾向来看,海尔冰箱受喜爱不只得益于大容量,其在健康场景方面的坚持是更深层次的原因。据了解,环绕健身、母婴等不同人群的需求,海尔冰箱根据一级健康保鲜发力全空间保鲜、母婴健康美食等场景。当存入食材时,可完成蔬果14天水润新鲜;在母婴场景中,完成黄金4℃存母乳、为宝宝定制健康辅食等等。

跟着消费结构晋级,现如今,单一的价格优势已难以抓获顾客。冰箱品牌聚集健康,继续输出健康场景将是赢得顾客认可的要害,海尔冰箱收到的商场反应便是最好例子。




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